CavaRei è un’impresa sociale nata nel 2018 dall’unione di due storiche cooperative sociali di Forlì, attive da oltre trent’anni nel supporto alle persone con disabilità e alle loro famiglie. I valori fondanti di CavaRei - condivisione, collaborazione e contaminazione con il territorio - l’hanno portata negli anni ad attivare numerosi progetti e a dare vita a realtà legate all’associazione che hanno poi sviluppato una propria identità. Realtà che operano per il bene comune e che, proprio per perseguirlo, devono comunicare e raccontarsi al meglio.
Challenge
Rendere riconoscibili e coerenti progetti sociali differenti
La diversità dei progetti portati avanti da CavaRei è uno dei maggiori punti di forza dell’impresa sociale, ma richiede particolare attenzione e coerenza nella comunicazione delle attività.
È per questo che dal 2024 affianchiamo CavaRei in un percorso continuativo di comunicazione, progettazione e produzione.
La collaborazione comprende le attività istituzionali e di raccolta fondi di CavaRei, lo sviluppo di Chicchiamo, progetto interno dedicato all’inclusione lavorativa, e il ripensamento della presenza digitale della Fondazione Caffè Salato, realtà autonoma che CavaRei ha contribuito a fondare.
Tre ambiti differenti, ciascuno con una propria identità, una missione specifica e pubblici diversi.
La sfida è unica: migliorare la brand awareness e la qualità della comunicazione, evitando di applicare lo stesso linguaggio a realtà con esigenze differenti e, contemporaneamente, trovando un filo conduttore capace di unirle.
Il nostro approccio
Una direzione strategica per diverse esigenze
CavaRei ha bisogno di sostenere la visibilità delle proprie attività, coinvolgere la comunità e supportare le iniziative di raccolta fondi.
Per ogni progetto partiamo dall’analisi degli obiettivi, dei pubblici e dei principali punti di contatto, definendo strumenti, linguaggi e contenuti specifici.
Chicchiamo doveva costruire da zero un’identità riconoscibile e un ecosistema digitale capace di raccontare sia il bar truck sia il nuovo bar fisico.
Fondazione Caffè Salato aveva invece la necessità di superare un sito ormai obsoleto, che non riusciva a comunicare con chiarezza la missione della Fondazione e il valore delle sue attività per i differenti pubblici di riferimento.
CavaRei Impresa Sociale
Visibilità e attivazione del pubblico
Per CavaRei abbiamo sviluppato un’attività continuativa di analisi strategica e pianificazione, con l’obiettivo di organizzare la comunicazione e rafforzare la conoscenza delle iniziative promosse dall’impresa sociale.
Abbiamo progettato campagne dedicate alle donazioni e al 5×1000, lavorando per rendere più diretto il legame tra la richiesta di sostegno e l’impatto generato dai progetti.
Parallelamente, abbiamo gestito e monitorato Google Ad Grants, aumentando la visibilità online di CavaRei e intercettando persone interessate alle sue attività.
Raccontare luoghi, attività e persone
Abbiamo curato la content creation fotografica per le diverse sedi di CavaRei, costruendo un archivio visivo coerente e rappresentativo delle attività dell’impresa sociale.
Gli shooting sono stati progettati per raccontare gli spazi, i servizi, le relazioni e la quotidianità dei progetti, evitando immagini generiche e valorizzando l’identità specifica di ogni sede.
I contenuti prodotti sono stati utilizzati sul sito web e sui canali social, creando una base visiva più autentica, riconoscibile e utile alla comunicazione continuativa.
Il 5×1000 raccontato dai suoi protagonisti
Per la campagna 5×1000 abbiamo realizzato uno shooting fotografico coinvolgendo i ragazzi e le ragazze che partecipano ai percorsi di CavaRei.
Una scelta pensata per costruire una comunicazione autentica e coerente con il progetto, lasciando che fossero i suoi protagonisti a rappresentarne il valore.
Le immagini sono diventate il centro di una campagna capace di raccontare l’inclusione attraverso persone, volti ed esperienze reali.
ONE MORE: da Forlì a New York con un racconto audiovisivo
Abbiamo accompagnato i ragazzi e le ragazze di CavaRei durante il loro viaggio a New York e curato la produzione dello spot ONE MORE, traducendo il messaggio dell’iniziativa in un contenuto audiovisivo pensato per sensibilizzare e coinvolgere.
La produzione video ha permesso di raccontare il progetto attraverso un linguaggio emotivo e immediato, ampliandone le possibilità di diffusione sui diversi canali.
Chicchiamo
Costruire l’identità di un progetto inclusivo, online e offline
Per costruire e diffondere l’identità di Chicchiamo come luogo di relazione e opportunità di inclusione lavorativa, siamo partiti da un’analisi strategica per definire il posizionamento, il linguaggio e i principali punti di contatto del brand.
Il progetto non disponeva ancora di una propria identità strutturata né di un sito capace di presentare le sue diverse attività.
Abbiamo progettato il restyling del brand per costruire un sistema riconoscibile e applicabile alle diverse espressioni di Chicchiamo: bar truck, locale fisico e canali digitali.
Il lavoro di UX e UI ha tradotto questa identità in un’esperienza digitale semplice e coerente. Abbiamo sviluppato il sito web e il menù digitale, organizzando informazioni, prodotti e modalità di contatto in modo immediato.
Gli shooting fotografici hanno completato il racconto, mostrando gli spazi, l’offerta e le persone che animano il progetto.
Accessibilità come principio progettuale
L’accessibilità ha guidato l’organizzazione dei contenuti, la definizione del linguaggio e la progettazione delle interfacce digitali di Chicchiamo.
Il sito web e il menù digitale sono stati sviluppati per rendere più semplice la consultazione delle informazioni, la scoperta dell’offerta e l’accesso alle principali modalità di contatto.
Un approccio che considera l’accessibilità non soltanto come un requisito tecnico, ma come una parte integrante dell’identità e dell’esperienza del progetto.
Fondazione Caffè Salato
Far comprendere la missione e il ruolo della Fondazione
La Fondazione Caffè Salato non riusciva a utilizzare un sito web ormai obsoleto per comunicare in modo efficace la propria identità, la visione, le iniziative e i servizi disponibili.
La sfida non era soltanto aggiornare l’interfaccia, ma costruire uno strumento capace di spiegare con maggiore chiarezza un tema delicato come quello del “Durante e Dopo di Noi”.
Siamo partiti da un’analisi strategica dei target e abbiamo proseguito con la conseguente revisione dell’organizzazione dei contenuti destinati a ognuno. Attraverso il lavoro di UX writing abbiamo semplificato il linguaggio, reso più chiari i percorsi di navigazione e facilitato l’accesso alle informazioni principali.
Il restyling ha tradotto questa impostazione in un’esperienza digitale più contemporanea, leggibile e accessibile.
Dall’architettura informativa alla scrittura delle interfacce, ogni scelta è stata pensata per aiutare le persone a conoscere la Fondazione e orientarsi tra contenuti e servizi.
Risultato ed impatto
La collaborazione con CavaRei ha permesso di costruire una comunicazione più strutturata, calibrata sulle esigenze di iniziative e progetti con obiettivi differenti.
Un percorso che ha trasformato strategia, design, produzione e programmazione in strumenti pratici per valorizzare realtà con un impatto concreto sulle persone che vi prendono parte, sulla società e, più in generale, sul territorio di Forlì.
ACCOUNT MANAGER
Lucia Grosso
HEAD OF COMMUNICATION
Martina Mastellone
CREATIVE DIRECTOR
Francesca Arfilli
ADVERTISER
Matteo Rossi
GRAPHIC DESIGNER
Olga Kopchuk
UX/UI DESIGNER
Alice Mazzoni
WEB DEVELOPER
Joana Neto
PHOTO
Sara Rossi
VIDEO
Francesco Savadori
