Ci sono immagini che servono a comunicare una squadra. E poi ci sono immagini che, stagione dopo stagione, contribuiscono a costruirne l’identità: un volto sul ledwall pochi secondi prima della palla a due, un ritratto che diventa una grafica social, uno scatto con uno sponsor. È da qui che nasce la collaborazione tra The Web Factory e Pallacanestro Forlì 2.015, un progetto di produzione fotografica e video pensato per accompagnare la società durante diversi momenti della stagione.
Non una raccolta di singoli shooting, ma un sistema di contenuti progettato a partire dai supporti, dagli utilizzi e dai momenti in cui quelle immagini dovranno vivere.
Dare un volto alla stagione
Tutto parte ovviamente dai protagonisti: i volti della Pallacanestro Forlì 2015. Giocatori e staff saranno al centro di una produzione fotografica sviluppata su due registri visivi complementari: uno più istituzionale, destinato alla comunicazione ufficiale della società, e uno più dinamico e spontaneo, per restituire personalità ed energia.
Ma uno shooting efficace comincia molto prima del primo scatto. Reference, moodboard, shooting list, definizione delle pose, organizzazione del set, direzione dei soggetti e studio degli utilizzi finali permettono di costruire una produzione che non nasce semplicemente per generare belle fotografie, ma per creare asset realmente utilizzabili durante tutta la stagione.
Ogni immagine viene pensata sapendo già dove potrà arrivare: sito, social, comunicazione istituzionale, materiali promozionali, sponsor activation. Un lavoro che è di pianificazione prima ancora che di fotografia.
Dal set al palazzetto
C’è poi un luogo in cui la comunicazione sportiva cambia completamente dimensione: il palazzetto. Qui non abbiamo davanti un feed: il contenuto viene visto da migliaia di persone contemporaneamente, immerse nelle luci, nei suoni e nell’attesa della partita. Per questo i video individuali dei giocatori saranno prodotti specificamente per il ledwall principale e per quello perimetrale, partendo dalle caratteristiche tecniche degli impianti e non semplicemente adattando materiale nato per altri canali.
Il processo comprende raccolta delle specifiche tecniche, definizione della direzione grafica, studio dei movimenti dei giocatori, ripresa, montaggio, motion graphic e adattamento degli output ai diversi formati. Nome, cognome, nazionalità e numero di maglia diventano parte di un sistema visivo costruito attorno al giocatore.
Perché su uno schermo di grandi dimensioni non cambiano soltanto le proporzioni: cambiano il ritmo, la leggibilità, la composizione, il tempo a disposizione e soprattutto il contesto in cui il contenuto viene percepito. Ed è proprio lì, pochi istanti prima che inizi la partita, che il video diventa davvero parte dell’esperienza.
Una stagione non può vivere di un solo archivio
Una squadra non rimane mai uguale a sé stessa. Ogni stagione accumula storie, relazioni, eventi, risultati e persone, e per questo il progetto non si esaurisce nella produzione iniziale.
Sono previste sessioni fotografiche dedicate alle attività di fine stagione, coinvolgendo giocatori, staff tecnico, sponsor e partner, con produzioni distribuite su più appuntamenti e organizzate sulla base del calendario della società. Un approccio che permette all’archivio visivo di evolvere insieme alla squadra.
Anche fuori dal parquet c’è una squadra da raccontare
Cene istituzionali, presentazioni, incontri con sponsor, eventi e iniziative societarie fanno parte della vita di un club tanto quanto ciò che succede durante una partita. La nostra collaborazione con la Pallacanestro Forlì 2015 comprende anche una produzione foto e video dedicata agli eventi extra, con una crew costruita sulla base delle esigenze della singola occasione.
Qui l’approccio cambia ancora. Si passa dalla produzione controllata del set alla capacità di leggere ciò che sta accadendo: anticipare un momento, individuare le relazioni, documentare senza interrompere, costruire fotografie e sequenze capaci di restituire il clima dell’evento.
Il risultato va oltre la documentazione: è materiale che la società può utilizzare per prolungare nel tempo il valore di ciò che è successo. E, soprattutto quando entrano in gioco sponsor e partner, per trasformare un evento in un patrimonio di comunicazione condivisibile.
Dietro ogni contenuto c’è un processo
Fotografia, video e motion design sono la parte visibile del lavoro. Dietro, però, c’è tanto altro. Ci sono coordinamento, direzione creativa, preparazione del set, organizzazione delle produzioni, gestione dei soggetti, backup, selezione, color correction, photo editing, montaggio, animazione ed esportazione nei diversi formati.
Per questo il progetto mette insieme professionalità differenti del nostro team: Account Manager, Creative Director, fotografo, videomaker, photo e video editor. Competenze diverse che lavorano sullo stesso obiettivo: costruire un linguaggio visivo coerente, indipendentemente dal fatto che quel contenuto finisca su uno smartphone, su un sito o su uno schermo dentro il palazzetto.
Dal set al ledwall. Dagli sponsor al parquet. Dalla prima fotografia fino all’ultimo evento della stagione. Sempre dentro lo stesso racconto.
Hai bisogno di un sito, una campagna o una strategia comunicativa più chiara?
Raccontaci dove vuoi arrivare. Ti aiutiamo a capire cosa serve, cosa evitare e da dove partire.
